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2025年「抖音商城 618 好物节」圆满收官。大促期间，平台通过“内容 货架”驱动，不仅实现GMV跨越式增长，更见证超6万个品牌与6.7万个中小商家突破生意天花板，九大品类日引爆消费热潮，充分印证了「好内容」的价值。 今年618，抖音电商全域增长势能全面释放。数据显示，抖音商城GMV同比增长77%，搜索GMV同比提升56%，货架场生意占比超45%，成为品牌增量核心阵地；优质内容拉动交易爆发，236个品牌直播成交破亿，超53万电商作者成交额同比翻倍。

在抖音电商生态下，不同规模商家均找到爆发式增长路径。超6万个品牌成交翻倍，中小商家更是此次618的“黑马团”，从通过精准选品、全域流量运营实现爆单，到扩展直播布局、优化投放策略推动快速增长，再到以差异化供给和创意内容撬动细分市场，超6.7万中小商家成交破百万，在爆款打造、粉丝沉淀与长效经营上实现新突破。

此外，平台政策扶持为中小商家提供了关键助力。商品卡免佣、节盟计划升级、千川流量补贴等举措，帮助商家有效降低成本、提升效率，真正实现大促“轻装上阵”