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消费偏好多元化的同时,社交媒体成了新国货的流量新入口。在海外社交平台上,大量普通消费者的真实体验内容,形成自发的口碑传播效应。一批本土的设计师品牌在网上走红,其在国内的线下门店也成为网红打卡点。在北京三里屯“PANE鞋”华北首店,门店店员介绍,门店4、5月份迎来外国游客购物的高峰期,某些时段外籍顾客占比已经超过国内消费者,许多客人还会帮亲友代购。
在上海淮海中路,“山下有松”旗舰店门口排着长队,队伍里一半都是外国游客。店员说,不少人是冲着线上口碑专程前来,有人为自己选购,也有人一次性带走好几只包送亲友。



