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业内人士认为,行业破局方向已然明确,品牌唯有推进原料国产化、文化叙事精细化、“出海”渠道多元化、品牌运营高端化,才能确立在国际市场中的竞争优势。
聚力突围
当下,依托产业技术、品牌文化、行业标准三大支柱,中国香水产业的全球化破局路径愈发清晰。
产品技术与品质,是香水品牌的核心竞争力。“没有技术支撑的文化叙事是无源之水。我国香水产业正处于从流量驱动转向科技驱动、从价格竞争迈向价值竞争的关键节点。”颜江瑛提到,品牌竞争的终极战场是消费者心智认知。东方香韵的品牌溢价能力与文化叙事深度直接挂钩。
周婷认为,中国拥有完整的香水供应链与丰富的芳香植物原料储备,行业必须持续攻坚原料提取、专业调香等核心技术,把原料价值“炼”出来,夯实产品品质底座。



