



常用方法
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(1)科学分类法 大多服装店经营的种类都比较多,从几十种到几百种不等,以扩大服务面和提高成交率。所谓科学分类就是按照某种理性逻辑来分类的方法,如按年龄顺序排放,进门是少年装,中间是青年装,最里是老年装或童装,或左边是中档价位的服装,右边是高档价位的服装,最里边是提供售后服务的场所。科学的分类给顾客选购和店铺管理都带来了方便。
(2)经常变换法 服装店经营的是时尚商品,每刮过一阵流行风,时装店的面貌就应焕然一新。如果商品没有太大的变化,则可以在陈列、摆设、装潢上做一些改变,同样可以使店铺换一副新面孔,从而吸引顾客前往。
(3)连带方便法 将同一类消费对象所需要的系列用品摆放在一起,或将经常搭配的款式放在一起,可以方便顾客的配套购买,这种组合商品销售的方法称为连带方便法。如将男衬衣、西装和领带、领带夹等摆放在一起,将秋冬外衣与帽子、围巾等摆放在一起。
(4)循环重复法 有些服装样式放在某一位置时间太长,由于光线和周围款式的影响等原因而无人问津,这时可以将它们调换位置,与其他款式的服装重新组合,这样会产生一种新的艺术主题,增加了售出的机会。将里边货架上的衣服移到外面的货架上,则会更加令人注目。通过循环重复,再配以新款式上架,整个服装店就会给人以常变常新的感觉。
如果LVMH手表珠宝品牌店均面积900m²,平效就是7、8万;如果店均面积600m²,平效则为10万左右,我个人倾向于面积600~900m²,平效7-9万元,低于lululemon的10-15万。
LVMH的核心是「时尚和皮具」大类,这里面的LV和DIOR品牌,平效是否高于lululemon呢?
2020年疫情初期,LVMH的时尚和皮具品牌小受影响,2021年大幅度增长到年销售2400亿元***,如下图:
2021年未透露店铺数量,2004~2020年间,LVMH时尚和皮具品牌店铺从896家扩大到2007家,单店业绩一直在500~1100万欧元之间,即4000万~8600万元***;
由于LVMH财报中从未透露过店铺面积,我们只能估算大概区间,LV和DIOR等品牌店铺面积都挺大,我们仍然按店均600m²、900m²、1200m²来估算平效,得出结果如下:
如果LVMH时尚和皮具品牌店均面积900m²,现在的平效就到了9万;如果店均面积600m²,平效则为14万左右,我个人倾向于面积900m²左右,平效9-10万元;
LVMH时尚和皮具品牌中,有KENZO等中产品牌拖后腿,KENZO的平效大概率远低于平均值,那么LV和DIOR等头部品牌,平效一定高于平均值,很可能在上图灰线水平(12-15万)。



