



当然,GXG焕新第三招是进驻年轻人聚集的社交平台。如抖音、快手、小红书、得物、虎扑、B站、Instagram等。
服饰集合店:“快时尚”退潮,hotwind、WESTlink净关店数靠前
继ASOS、TopShop、New Look、Forever 21等退出中国后,快时尚的2020同样不好过。
Gap旗下品牌Old Navy停业、荷兰快时尚公司C&A出售业务、西班牙快时尚品牌Mango暂缓线下拓店,ZARA三个姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius宣布仅保留官网及天猫旗舰店。
国外快时尚品牌退场连连,国内快时尚品牌亦在收缩,hotwind、WESTlink在2020年净关店数位列样本品牌前列,分别为77家、29家。
“快时尚”线下退潮,一方面是因为它们加速布局线上,升级线下门店,“关小店,开大店”;另一方面,优化供应链,提高性价比,不再过分追求速度和数量。
运动装、内衣赛道火热,逆势扩张亦有焦虑
健康意识觉醒,运动潮流悄然兴起,属于运动服饰的“黄金时代”来了。不论是登山、滑雪、潜水等户外运动,还是瑜伽等小众运动,都处于增长阶段。
North Face、Vans等户外品牌在中国高速增长,而Lululemon则靠一条瑜伽裤翘起百亿市场,足见运动服饰市场的火热。
而在互联网和资本加持下,内衣新品牌掀起了内衣革命。数据显示,2015-2020年,共有17个新兴本土内衣品牌获得26期融资。内外、蕉内、ubras等带领年轻女性告别束缚,绽放自我。
运动装:开店数稳中向上,最失意者是Kappa
在赢商云智库统计样本运动服品牌中,仅有Kappa净关店超过10家,而FILA、MLB、adidas、PUMA、Champion均实现门店净增。
Kappa是著名的意大利体育品牌,已有超过100多年历史。由李宁公司于2002年引入国内,借助奥运之风,Kappa的“代理”模式快速发展,据媒体报道,巅峰时期其在中国内地有近4000家店,营收达42.62亿元。



