



Hagl?fs在瑞典本土市场拥有极高占有率,其用户构成值得关注。
品牌用户并非全是职业运动员,他们可能是公司职员、设计师、艺术家或律师。穿上Hagl?fs的装备,便被赋予全新的户外身份与精神内核。
Jerry Who将这种精神定义为“Tough”——既要在工作中秉持坚韧态度,也要以同样毅力拥抱生活,同时肩负家庭责任。这种价值观与中国新兴中产阶层产生共鸣,成为品牌的情感连接点。
站在旗舰店三楼的可持续空间,窗外是上海的城市天际线,室内是北欧自然美学的当代诠释。Hagl?fs正试图在中国市场建立一种新的户外生活方式范式——不追求征服的快感,而是探索共生的智慧。这家百年瑞典品牌似乎深谙中国哲学中“以柔克刚”的智慧,在激烈的市场竞争中,它选择以文化浸润代替野蛮生长,以持久品质对抗快速更迭。在中国户外市场从爆发增长转向理性沉淀的阶段,这种“慢哲学”或许正是破局关键。


