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据相关研究,2025年中国高性能户外装备市场规模预计超1200亿元,未来四年年复合增长率约15.5%。仅冲锋衣裤一个品类,去年零售额就已突破300亿元。
后疫情时代,人们越发重视健康,走向户外探索自然成为新生活方式。同时,户外服饰的穿着场景已延伸至日常领域,大幅提高了使用频率。对于寻求新增量的体育用品龙头李宁而言,户外赛道充满想象力。
目前中国高性能户外装备市场格局分散。根据弗若斯特沙利文研究,2024年前十大品牌零售总额仅占27.2%市场份额,最大品牌市占率也仅5.5%。按1200亿元规模推算,进入前十的门槛约15亿元零售额。这意味着,李宁若投入足够资源,短期内跻身户外装备主流阵营完全可期。
价格段分布上,现有市场存在明显机会点。外资户外品牌主流产品集中在1000-5000元区间,走小众高端专业化路线;而四家头部国产户外品牌中,三家的产品聚焦300-1000元价格段。这些国产品牌虽用户基础较好,但均为独立品牌,体量小资源有限。
这种市场格局下,李宁有望以“国产大众定位+国际大牌品质”的组合拳迅速打开局面。以爆款产品万龙甲PROTECTION冲锋衣为例,其搭载专业防水膜复合面料,实现防风防水透湿功能,同时采用契合国人着装需求的山系户外风设计和利落显瘦版型,而价格直接定在799元,在户外圈被誉为“千元内国产冲锋衣顶配”。



