鸿星尔克方面透露，其品牌商品与即时零售平台上的健身运动、出行旅游、礼赠亲友等多元消费场景高度契合。鸿星尔克在试运营期间，来自健身房、学校、写字楼、酒店等场景的订单增长迅速，这些订单恰恰反映了消费者在特定场景下对运动服饰的即时需求。
还有节日礼品场景需求也展现出巨大潜力。今年儿童节期间，美团闪购上的耐克、阿迪达斯、蕉下等运动户外品牌的儿童鞋服类产品成交额同比增长近60%，有超过三成的订单备注“送孩子”。父亲节期间，耐克、阿迪达斯等品牌的运动鞋服成为热门礼赠品，相关商品订单量、成交额较平日增长了数倍。
再从品牌端来看，即时零售带来的业绩成为品牌们的新增长线。
传统零售模式下，线下店受地理限制，线上电商难破时效瓶颈。即时零售精准锁定“即时需求”，通过“线上下单+线下即配”闭环，创造了全新的消费场景。
其一，即时零售能有效盘活线下门店资源，提升运营效率。运动品牌通常拥有数千家线下门店，通过将遍布城市商圈的门店转化为前置仓，品牌极大延伸了门店的覆盖半径，显著提升了门店的坪效和人效。通过平台的订单分配系统，实现了库存的动态调配。
例如，李宁线下门店接入美团后，系统可根据订单热力图，自动选择最近门店发货，将配送时效从“小时级”压缩至“分钟级”。滔搏上线美团“全城送”后，单店服务半径扩展至25公里。
